河北野人体育：用“三心”办赛事

    2017年4月7日，《中国体育报》头版刊文《河北野人体育用心办赛》。得到了国家体育总局官网、中华全国体育总会官网、新浪、搜狐等各大政府及门户网站的转载。体现了国家对于民间体育公司的高度关注，对全民健身计划实施的高度重视，这对于野人体育是极大的肯定和鼓舞。我们会始终坚持办群众身边赛事的理念，践行全民健身计划，为河北的体育产业发展贡献自己的力量。

河北野人体育：用“三心”办赛事

——透过一家民营公司的发展看国内马拉松赛事的红火与变化

3月20日，中国田径协会发布了《2016年中国马拉松年度报告》。报告显示，去年在中国田径协会注册的马拉松及相关运动赛事达到328场，较2015年134场增加了近1.5倍，是2011年22场赛事的近15倍。

赛事“松绑”激发市场活力

业内人士指出，近两年，马拉松在中国的蓬勃发展，首先是得益于国家体育总局下放了民间办赛审批权，使马拉松成为首个被“松绑”的体育赛事，激发了市场活力，通过市场机制积极引入民营公司承办赛事已经趋于火热，在赛事数量增长的同时，也让规模和质量同步提升。

2016年石家庄(正定）国际马拉松赛（以下简称“石马”）的组织运营，就是一个典型的管办分离，实施市场化运作的成功案例。

     “石家庄市体育局作为赛事指导单位，充分发挥政府的职能，协调公安、消防、交通、卫计委、团市委等多部门配合，提供赛事城市服务方面的各项保障工作。我们公司作为主办单位，负责赛事的整体组织，通过市场化的运营，加大了赛事的各项投入，为广大跑者打造了一场高品质的马拉松赛事。之前‘石马’曾举办过8届，参赛人数最多的一届也不到2000人。2016年的赛事吸引了来自6个国家及国内26个省市自治区的18000名跑友参加。全程和半程马拉松的跑者中有50%来自河北省外，其中北京的跑友又占到了一半。去年赞助商的数量也增长了一倍。”河北野人体育文化传播有限公司董事长康金书告诉本报记者，“石马”在京津冀一体化协同发展的区位优势凸显，政府、赞助商和跑友们的支持，也让“石马”的发展前景更被看好。

想办好赛事应具备“三心”

对于如何办好马拉松赛事？作为一名资深跑者，康金书从办赛者和参赛者两方面进行了分析，她认为办好马拉松赛事应具备“三心”。

“一是要有责任心。马拉松赛事的安全保障永远是第一位的，政府把赛事交给我们组织，我们就必须要确保赛事安全顺利举办，为此我们花钱聘请国内最好的马拉松赛事救援机构为赛事提供医疗保障。”安全保障还只是最基本的责任心，在康金书看来，马拉松赛事更是一张展示城市建设的亮丽名片。作为扎根于河北的一家民营体育公司，更有责任把美丽的家乡，自己生活的城市通过马拉松赛事传播出去。“我们制作‘石马’的宣传片和海报，邀请省内外各大媒体进行赛事宣传，在赛前的3个月的宣传周期中，通过官方网站和微信平台，推送了几十篇文章，持续展示石家庄的历史文化和城市发展。”

“二是要有公益心。我们公司的定位是大众体育赛事运营公司，致力于为广大群众打造专业的赛事平台，办群众身边的赛事，提供群众身边的健身指导。我们始终保持着一颗公益的心态去做事。2016年‘石马’期间我们举办了10期马拉松训练营，邀请体工大队的专业教练员授课，免费向跑友开放，让跑者可以科学训练，安全参赛。”康金书如是说。

“三是要有耐心。一个赛事品牌的打造至少需要3至5年的投入，品牌价值才会体现，这个过程需要政府、赛事运营公司、赞助商、参与者、媒体共同推动其成长。我们作为一家扎根于河北，面向京津冀的本土化公司，有足够的耐心去培育这个市场，有了这样的心态，政府和赞助商也更愿意跟我们合作。”据康金书透露，2017年的“石马”已经申请与中国田协共办赛事，并正在按照银牌赛事的服务标准进行筹备。他们有决心在未来3年内把“石马”打造成金牌赛事。

探索创新多元化赛事活动

在谈到公司未来的发展规划时，康金书表示，2016年公司还举办了石家庄（正定）徒步大会，千人穿越京西百渡休闲度假区等大型赛事活动，以及各类小型路跑徒步活动十几场。未来公司的发展将会紧紧围绕为群众办赛，给百姓提供更多的体育消费产品为中心；立足于河北市场，面向京津冀地区，以路跑为基础，逐步拓展到冰雪、篮球、足球、武术等赛事领域；以赛事运营为核心，联通上下游产业链，发展体育培训、场馆运营、体育旅游、体育装备、体育营销等产业。

“2017年适逢石家庄解放70周年，野人体育将会以‘重走长征路，新中国从这里走来’为主题，联合省、市体育局共同打造‘西柏坡红色马拉松赛’，为石家庄解放70周年和党的十九大召开献礼。”据康金书介绍，2017年野人体育还将会与河北省体育局共同打造自主IP赛事“环京津冀10公里路跑超级联赛”，结合京津冀运动休闲体验季活动，探索体育+旅游模式，推动京津冀一体化协同发展，促进京津冀体育与旅游、文化及生态环境资源之间的有效整合与凝聚，完善区域产业结构，打造区域都市休闲体育圈和体育产业经济带。

民营体育公司发展潜力巨大

可以说，刚刚成立几年的野人体育公司的发展历程，也是近些年中国民营体育公司发展的一个缩影。随着中国体育产业加速进入井喷式发展期，政策红利不断推进，全国各地新创体育公司正像雨后春笋般不断涌现。这些公司也是落实新周期全民健身计划，广泛开展全民健身活动，建设广大人民群众看得见、用得上的体育场地设施，让人民群众在体育活动参与中获得健康和幸福的重要抓手。可以预见的是，未来社会力量办体育的潜力巨大，前景广阔。

今年一月，国家体育总局副局长赵勇到野人体育公司考察座谈时曾讲到：“野人体育为群众办赛事是创造有效性供给，解决供给和老百姓诉求。这些体育企业冒出来，体育产业发展起来，体育装备和体育服务业搞起来，这是一个大产业，抓这个就是抓经济建设，抓这类公司就是抓上市公司。”

2017年将是中国体育不平凡的一年，在国内体育产业发展步入快车道的过程中，正在不断涌现出像野人体育这样扎根于区域市场，愿意长期投入、实干的民间体育公司。在井喷式的市场需求和政策利好的刺激下，他们正在不断地创新、探索与实践。未来的5万亿市场，能否从中产生出“独角兽”企业也非常令人期待。